Cu o cotă de piață de 44%, smartphone-urile, telefoanele mobile şi accesoriile continuă să fie motorul principal de creștere într-o piață a bunurilor de folosință îndelungată de 1,2 trilioane de dolari.

În pofida faptului că cererea globală pentru smartphone a scăzut cu 3% în 2018 la 1,44 miliarde de unități, vânzările rămân pe val şi au ajuns la 522 de miliarde de dolari. Acestea sunt concluziile furnizate de compoania GfK cu ocazia Mobile World Congress 2019 din Barcelona.

Smartphone-urile s-au vândut bine și în 2018. În cifre, vânzările echivalează cu o creştere de 5% (522 de miliarde de dolari). Cu toate acestea, cererea pentru smartphone-uri în 2018 a scăzut cu 3 procente la 1,44 de miliarde de unități vândute la nivel mondial faţă de 2017. Smartphone-urile reprezintă cea mai importantă categorie din totalul pieței mondiale anul trecut. Conform previziunilor, cota de piață va crește cu un procent în 2019. Cifrele pentru T4 2018 arată o tendinţă similară. Aproximativ 375 de milioane de smartphone-uri (mai puțin cu 7%) au fost vândute la nivel mondial comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior, la o valoare de 144 de miliarde de dolari.

Pe de altă parte, în timp ce categoria premium continuă să fie motorul de creștere,

lipsa de inovații își spune cuvântul. Doar aproximativ 12% (de la 9% în 2017) dintre smartphone-uri vândute în 2018 au avut un cost de peste 800 de dolari pe unitate. Pe segmentul mediu de preț (150 – 400 de dolari) continuă să se ducă o luptă acerbă, cu 46% din vânzările globale (de la 44% în 2017).

„Studiul nostru arată că, deşi noile caracteristici ale smartphone-urilor aduc performanţe comparabile cu cele ale laptop-urilor, aceste specificații high-end încă mai au nevoie să fie convertite în experiențe noi. Jocurile high end au dominat industria PC şi reprezintă în prezent o sursă majoră de creştere. Cu toate acestea, există un potenţial neexploatat pentru jocuri mai provocatoare pentru smartphone. În ciuda ecranelor mai mici în cazul smartphone-urilor în comparaţie cu cele ale PC-urilor, procesoarele mai rapide, display-urile cu rezoluție bună şi capacitatea superioară a bateriei fac aceste smartphone-uri ideale pentru a oferi experiența de gaming «on the go». Acest lucru explică de ce 55% dintre utilizatorii de smartphone din întreaga lume au jucat jocuri pe smartphone-ul personal în ultimele 30 de zile“, a explicat Igor Richter, expert telecom la GfK.

Accesoriile au continuat tendința puternică de creştere, cu +35% în valoare. Creșterea a fost susținută de smartwatch-uri cu cartelă SIM care reprezintă cea mai mare parte din valoarea vânzărilor din cadrul categoriei – 17%, de la 8% în 2017.

Cerere în creștere în Europa Centrală si de Est și Asia, declin în China

Piața chineză este cea mai mare consumatoare de smartphone-uri la nivel mondial, cu atât mai mult cu cât reprezintă țara de origine pentru branduri locale care devin globale. 40% dintre mărcile chinezești de smartphone au fost cumpărate în afara Chinei în 2018, cu 31% mai mult decât în 2016. Declinul cererii din China în T4 2018 (-27% din valoarea vânzărilor) are un impact semnificativ asupra cifrelor globale. Cererea a continuat să crească în țările emergente din Asia* (+13%) şi Europa Centrală și de Est (+3%), ceea ce a compensat doar parţial declinul din China în T4 2018.